கூலி படத்தின் “மோனிகா...” பாடலும், சக்தி மசாலாவின் விளம்பர யுத்தியும்!
Wednesday September-17 2025

சூப்பர் ஸ்டார் ரஜினிகாந்த் நடிப்பில் வெளியான ‘கூலி’ திரைப்படம், திரையரங்குகளில் பெரும் வரவேற்பைப் பெற்றதோடு மட்டுமல்லாமல், அண்மையில் வெளியான அதன் ‘மோனிகா’ பாடல் மூலமாக புதிய விளம்பர உத்தி ஒன்றையும் அறிமுகப்படுத்தியுள்ளது. இந்தப் பாடலில், சக்தி மசாலா தனது பிராண்டை புதுமையான மற்றும் பிரமாண்டமான முறையில் காட்சிப்படுத்தி, ரசிகர்களையும், சந்தை ஆய்வாளர்களையும் வியப்பில் ஆழ்த்தியுள்ளது.

கடந்த வெள்ளிக்கிழமை மாலை 6 மணிக்கு தமிழ், இந்தி, மற்றும் தெலுங்கு மொழிகளில் வெளியான ‘மோனிகா’ பாடல், இணையத்தில் மிகப்பெரிய வரவேற்பைப் பெற்றுள்ளது. வெளியான சில மணிநேரங்களிலேயே தமிழ் பாடல் மட்டும் 4,41,585 பார்வையாளர்களைக் கடந்துள்ளது. இந்தி மற்றும் தெலுங்குப் பாடல்களும் ஆயிரக்கணக்கான பார்வைகளை ஈர்த்து வருகின்றன. இந்த வெற்றியின் முக்கியப் பங்கு, பாடலின் காட்சி வடிவமைப்புடன் ஒருங்கிணைக்கப்பட்ட சக்தி மசாலாவின் விளம்பர உத்திக்குச் செல்கிறது.

பாடல் ஒரு பிராண்ட் பெருவிழா

‘மோனிகா’ பாடலின் ஒவ்வொரு ஃபிரேமிலும், சக்தி மசாலா பிராண்டின் பெயர் மற்றும் லோகோ, கண்கவர் வண்ணங்கள் மற்றும் ஒளிக்கூறுகளுடன் மிக நேர்த்தியாகப் பதிவிடப்பட்டுள்ளது. இது வெறுமனே ஒரு விளம்பரமாக இல்லாமல், பாடலின் ஒட்டுமொத்த உயிரோட்டத்திற்கும் உற்சாகத்தையும், வண்ணத்தையும் சேர்த்திருக்கிறது. நடனக் கலைஞர்களின் உடைகள், பின்னணி அலங்காரங்கள், மற்றும் விளம்பரப் பலகைகள் எனப் பல வடிவங்களில் சக்தி மசாலா பிராண்ட், பாடலுடன் இணைந்து பிரகாசிக்கிறது.

இத்தகைய "இன்-சாங் பிராண்டிங்" (in-song branding), பாரம்பரிய விளம்பர முறைகளில் இருந்து முற்றிலும் மாறுபட்டது. பார்வையாளர்கள் பாடலைக் கேட்கும்போதும், பார்க்கும்போதும், சக்தி மசாலா பிராண்டின் பெயர் அவர்களின் மனதில் ஆழமாகப் பதிவாகிறது. ஒவ்வொரு முறை பாடல் மீண்டும் பார்க்கப்படும்போதும், ஷேர் செய்யப்படும்போதும், பிராண்டின் தாக்கம் அதிகரிக்கிறது. இதன் மூலம் சக்தி மசாலா நிறுவனம் மிகப்பெரிய அளவில் விளம்பரத்தைக் குறைந்த நேரத்தில் அடைந்துள்ளது.

‘கூலி’ திரைப்படம் ஏற்கனவே முதல் வாரத்தில் உலகளவில் ₹300 கோடிக்கும் மேல் வசூல் ஈட்டி, சாதனை படைத்துள்ளது. படத்திற்கு கிடைத்த இந்த மாபெரும் வெற்றியின் மூலம், ‘மோனிகா’ பாடலும் அதன்மூலம் சக்தி மசாலா பிராண்டும் மிகப்பெரிய அளவில் ரசிகர்களிடையே சென்றடைந்துள்ளது.

சக்தி மசாலாவின் இந்த முயற்சி, ஒரு பிராண்ட் எப்படி ஒரு கலைப்படைப்பின் கலாச்சாரப் பெருவிழாவில் பங்கேற்க முடியும் என்பதற்கு ஒரு சிறந்த உதாரணமாகத் திகழ்கிறது. இந்த புதுமையான விளம்பர உத்தி, சக்தி மசாலா பிராண்டின் பெயரை வலுவானதாகவும், மறக்க முடியாததாகவும் மாற்றியுள்ளதுடன், கலாச்சார வெற்றியாகவும் உருமாறியுள்ளது. இது இந்திய திரைப்படத் துறைக்கும், விளம்பரத் துறைக்கும் ஒரு புதிய வழிகாட்டியாக இருக்கும் என்பதில் சந்தேகமில்லை.